Reddit: bejelentkezéshez köti az oldalt az AI-keresés miatt

Mi történt?

A Reddit a harmadik negyedéves befektetői hívásában, október 29-én jelentette be, hogy elsősorban bejelentkezett felhasználóknak szóló oldallá alakul (TechCrunch). Az ok a keresés átalakulása: az AI-összefoglalók miatt egyre kevesebben kattintanak tovább a találatokra. A cég szerint októberben átlagosan heti több mint 1 millióval kevesebb keresőből érkező látogatás jött. Ha a trend folytatódik, a napi aktív felhasználók száma a következő negyedévben alacsony kétszámjegyű százalékkal csökkenhet.

Miért jó ez a Redditnek?

• Védi az adatokat az AI-scrapingtől, így a modellfejlesztőknek inkább licencelni kell őket.
• A bejelentkezett felhasználók többet érnek a hirdetőknek, mert több jelet adnak az érdeklődésükről.
• Személyre szabottabb feedet és ajánlásokat tesz lehetővé, beleértve az előző nap bejelentett For You feedet.

A váltás nem egyik napról a másikra történik. Az első teszteket a negyedik negyedévben futtatják néhány Egyesült Államokon kívüli piacon, a globális bevezetésre még nincs menetrend. A bejelentkezés nem jelenti az anonimitás feladását, az incognito módot pedig újraépítik. Steve Huffman vezérigazgató egy Redditen közzétett posztban azt írta, a nyílt internet által meghatározott emberként ez neki is nagy változás, de szerinte ez a helyes döntés a platformnak és az üzletnek.

A számok

A gyorsjelentés szerint a Reddit bevétele 53 százalékkal, 895 millió dollárra nőtt, a nettó eredmény 283 millió dollár lett (Reddit). A hirdetési bevétel 847 millió, az egyéb bevétel, amibe az AI-adatlicencelés is tartozik, 48 millió dollár volt, 35 százalékkal több, mint egy éve. A globális napi aktív felhasználók száma 130,3 millió, ez egy év alatt 12 százalékos növekedés, a negyedéves összevetésben viszont stagnálás. Az Egyesült Államokban a szám a második negyedéves 53,2 millióról 50,7 millióra esett, miközben az egy amerikai felhasználóra jutó bevétel 13,82 dollárra nőtt.

Mit jelent ez neked?

A Reddit lépése jól mutatja, mit csinál az AI-keresés a nyílt webbel: ha a forgalom nem jön vissza a forrásokhoz, a tartalomgazdák bezárnak és licencelnek. Ha a Redditet forrásként használod kutatáshoz, RAG-hoz vagy piackutatáshoz, a jövőben egyre több tartalom kerülhet bejelentkezés mögé, amely aztán csak a hivatalos API-n vagy licencen keresztül lesz elérhető. Kiadóknak pedig érdemes figyelni, hogy egy ekkora platform is erre a modellre vált.