Google: a Gmailbe kötött AI-keresés már hirdetést is szabhat

Mi változott?

A Google adatvédelmi szabályzatában évek óta az állt, hogy a Drive, a Gmail és a Google Fotók tartalma alapján nem mutat személyre szabott hirdetést. Az október 16-i változat ezt kiegészítette: kivéve, ha a felhasználó ezeket az adatokat más, személyre szabott hirdetést támogató Google-szolgáltatások számára elérhetővé teszi (Google). A változásról október 23-án az Android Authority, majd a Verge írt (The Verge).

A gyakorlatban ez a Personal Intelligence funkciót érinti. Aki a Keresőhöz és az AI Mode-hoz bekapcsolja a Gmailt vagy a Fotókat, annak a válaszai az e-mailjeiből és fotóiból nyert információval lesznek személyesebbek. Ugyanez az információ mostantól a hirdetések kiválasztásába is beleszólhat. A Google október 16-án azt is megerősítette, hogy az AI Mode-ban ezeknek a felhasználóknak tesztelni kezdi a hirdetéseket (Search Engine Land).

Mit ígér a Google?

• A funkció opt-in, az appok bármikor leválaszthatók.
• A hirdetés nem közvetlenül a postafiók vagy a fotótár tartalmán alapul, hanem az abból kinyert összefoglalókon, kivonatokon és következtetéseken.
• A hirdetők nem férnek hozzá a Gmailhez és a Fotókhoz, a felhasználó nevét és e-mail-címét sem kapják meg.
• Érzékeny kategóriák, például vallás, szexuális irányultság vagy egészség alapján nincs célzás.

Mi a helyzet Európában?

A Google súgóoldalai szerint az appok Keresőhöz kapcsolása nem érhető el az EU-ban, az EGT-ben, az Egyesült Királyságban és Svájcban. A szabályzat európai nyelvi változataiban viszont már benne van a kivétel, így ha a funkció később megérkezik, a jogalap szövege már adott. A Google nem indokolta, miért hagyja ki az EU-t, de a DMA és a GDPR szigorúbb hozzájárulási szabályai valószínűleg szerepet játszanak.

Mit jelent ez?

Ez a minta nem csak a Google-é: az OpenAI is hozzájárulás alapján szabja a ChatGPT-hirdetéseket a korábbi beszélgetésekhez. Az AI-asszisztens minél több személyes kontextust gyűjt, annál értékesebb hirdetési jel lesz belőle. Aki céges vagy érzékeny levelezést köt be egy asszisztenshez, annak érdemes átnéznie, mely szolgáltatások férnek hozzá. Azt is, hol kapcsolható ki a személyre szabott ajánlás.